En el cambiante panorama del marketing y la publicidad de video, la creatividad sigue siendo un elemento fundamental que marca la diferencia entre el éxito y el fracaso. Según un informe de NCSolutions del 2017 al 2023, la creatividad en la publicidad se mantiene, con un 49%, como el factor más influyente en las ventas a lo largo de los años, por encima de factores como la lealtad de marca (21%), alcance (14%), segmentación de marca (11%), o novedad y/o actual (5%).
En ese sentido, los expertos de SunMedia, la mayor AdTech española especializada, entre otras soluciones, en video marketing, con presencia internacional en 15 países y líder en audiencias de habla hispana, presentan cuatro datos que evidencian por qué la creatividad es un activo invaluable en la industria de la publicidad por video y el marketing.
1- Capta la atención, genera emoción y conexión: En un mundo saturado de contenido, la creatividad es clave para captar la atención en los primeros segundos. La capacidad de evocar una gama de emociones, desde la sorpresa, alegría, hasta la empatía y la nostalgia, se convierte en la llave para sobresalir y garantizar que el mensaje de la marca no se pierda en el ruido digital. Al lograr que los espectadores sientan estas emociones, se crea una conexión entre marca y público.
Existen diversos eventos que buscan, precisamente, reconocer la creatividad en la industria publicitaria. El más importante, a nivel mundial, los Cannes Lions, que este año premió a diversas agencias de publicidad, siendo Estados Unidos y Reino Unido, los países que más Grand Prix recogieron. A nivel nacional, los Effie Awards 2023, y los IAB Mixx Colombia, eventos que por un lado premian la efectividad en marketing de campañas publicitarias creativas en Colombia, y por el otro, las mejores iniciativas de la industria publicitaria digital.
2- Fomenta la retención del mensaje: La creatividad no solo atrae la atención, sino que también ayuda a retener el mensaje. Las personas recuerdan mejor los anuncios creativos y, a menudo, los comparten con otros. Un estudio de Nielsen demostró que los anuncios de video de SunMedia, con sus formatos exclusivos que se adaptan al contexto y contenido, generan tres veces más recuerdo que videos en redes sociales. Esto se debe a que SunMedia ofrece formatos exclusivos y personalizados que se adaptan al contexto y al contenido de cada medio de forma creativa.
3- Se adapta a diversas herramientas: La creatividad es un activo intangible que se adapta a diversas herramientas como la realidad aumentada (AR), o la gamificación, instrumentos cada vez más populares en la publicidad moderna. La AR permite a los usuarios interactuar con productos y servicios de una manera más inmersiva y personalizada, aumentando el compromiso y la experiencia del cliente. La gamificación utiliza elementos de juego para involucrar a los usuarios y hacer que las experiencias sean más divertidas y atractivas. Combinando estas dos herramientas, de manera creativa, los anunciantes crean campañas innovadoras y efectivas que involucran a los consumidores de una manera única y memorable.
4- Posicionamiento seo: La creatividad aumenta considerablemente el posicionamiento orgánico (SEO) de los videos en los buscadores. Los algoritmos premian el contenido original, relevante y de calidad, llevando mayor tráfico (lo que se traduce en más comentarios, likes, compartidos, o potenciales prospectos) y una mejor exposición en los motores de búsqueda. La creatividad publicitaria también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web de una empresa, lo que puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y reducir la tasa de rebote.
La creatividad es un elemento diferenciador y estratégico para las marcas que quieren conectar con sus audiencias y lograr sus objetivos. Por eso, es fundamental contar con profesionales y plataformas que puedan ofrecer soluciones creativas y efectivas para el video marketing.
