Escoger a los ganadores de cada una de las 17 categorías de Los Más Influyentes 2022 fue una tarea que estuvo a cargo de Manager One, una consultora especializada en mediciones de opinión ciudadana.
Para el ingeniero de mercados y especialista en estrategia, Edwin Pacheco, “con la ceremonia de esta noche, concluimos un proceso estadístico suigéneris dentro de la mercadotecnia y, por ende, en el sector público y de gobierno en Santander”.
Dijo que, “la misión que nos dio la organización de Los Más Influyentes se convirtió en un reto mediante el cual, uniéramos la ciencia con la percepción ciudadana. Y, claro, llevar a números los sentimientos de las personas, hoy las conocemos como encuestas”.
Para el ejercicio de elegir a los ganadores de cada una de las 17 categorías de este concurso, se hizo uso de un instrumento que utilizamos a menudo en el marketing conocido como focus group.
Para entenderlo de forma sencilla, en este caso de Los Más Influyentes, “se le pidió a un grupo específico que denominamos Líderes de Opinión, que nos diera su percepción sobre quien, o quienes, de los 75 nominados, son -a su parecer- los más influyentes de su categoría”, explicó el CEO de Manager One.
Se escogió al azar nombres de académicos, influenciadores, periodistas, exservidores del Estado y columnistas de opinión, oriundos de todos los rincones de Santander; de una base de datos, a quienes les compartió un link de una encuesta virtual en la que cada uno de ellos podía votar.
La medición se realizó durante los días 11, 12 y 13 de diciembre y luego de hacer la tabulación, se lograron obtener algunas conclusiones:
1- En total, invitamos a participar del focus, a 350 líderes de opinión, de los cuales, 315 respondieron de forma exitosa la encuesta.
2- Tres categorías tuvieron el 100% de respuestas: Mejor alcalde de municipios grandes, Mejor funcionario en cargo de alto nivel administrativo y Mejor jefe de despacho de la gobernación de Santander.
3- Dos categorías obtuvieron el menor índice de respuesta: Mejor gerente de Empresa Social del Estado y Mejor edil de Santander, con el 51%.
4- En dos categorías se registraron empate en el resultado mayoritario, lo que significa para la organización del evento, la premiación de dos ganadores en esas mismas categorías.
5- Las categorías con ganador por similar nivel de percepción son: Mejor alcalde de municipios intermedios y Mejor rector de institución de educación pública. En ambos casos los ganadores obtuvieron un índice del 33%.
6- También hubo otros resultados similares, pero los mismos no alcanzaban el registro mayor para ser el ganador de la categoría, por lo que no son relevantes para este análisis.
“Agradezco a la organización de Los Más Influyentes, a Corrillos, los líderes de opinión que participaron y al equipo técnico de Manager ONE por este, al que consideramos un exitoso proceso de escogencia de los ganadores”, concluyó.
