La candidatura presidencial de Iván Cepeda avanza al margen de las fórmulas clásicas de comunicación política en Colombia. Sin grandes medios, sin estrategas reconocidos y sin campañas publicitarias masivas, el senador de izquierda lidera las encuestas apoyado en militancia, discurso propio y una conexión directa con sectores progresistas.
En una campaña presidencial marcada por jingles pegajosos, estrategias digitales agresivas y candidatos convertidos en fenómenos virales, Iván Cepeda decidió recorrer un camino distinto. Sin grandes vallas publicitarias, sin asesores estrella y sin una presencia constante en medios tradicionales, el senador del Pacto Histórico se convirtió en el principal favorito para llegar a la Casa de Nariño.
Su estrategia desconcierta incluso dentro de la izquierda colombiana. Mientras varios sectores políticos insisten en que una candidatura presidencial moderna requiere expertos en marketing, consultores internacionales y millonarias inversiones en publicidad, Cepeda apostó por algo menos sofisticado y más personal: una campaña controlada casi exclusivamente por él mismo.
“Nos critican porque no tenemos una sola valla en Bogotá, porque no pagamos pauta en grandes medios y porque no seguimos agendas mediáticas”, cuenta uno de los integrantes de su equipo cercano. Lo dice con orgullo, como si esa ausencia de maquinaria tradicional fuera precisamente la esencia del proyecto político.
La escena se repite en distintos espacios de campaña. Militantes, dirigentes progresistas y viejos operadores electorales recomiendan profesionalizar el movimiento, contratar estrategas experimentados y simplificar el mensaje para ampliar la base electoral. Sin embargo, el senador parece decidido a mantener distancia de esa lógica.
“Iván no quiso una campaña dirigida por gurús”, explica Gabriel Becerra, representante a la Cámara y uno de los hombres más cercanos al candidato. “En lugar de eso, abrió espacio para personas comunes y corrientes”.
Esa decisión ha convertido la campaña en una estructura política atípica. Más que una maquinaria electoral tradicional, funciona como una mezcla de militancia ideológica, activismo social y organización territorial sostenida por simpatizantes.
La figura de Cepeda ocupa el centro absoluto de ese esquema. Él dirige las reuniones estratégicas, define las giras regionales, revisa los discursos y decide personalmente cuándo hablar y cuándo guardar silencio. Sus colaboradores aseguran que rara vez delega decisiones importantes y que incluso mantiene distancia de los equipos de comunicaciones.
“El candidato escucha opiniones, pero decide solo”, resume uno de los integrantes del movimiento.
Ese estilo responde también a la trayectoria política del senador. Antes de convertirse en candidato presidencial, Cepeda construyó su imagen pública como defensor de derechos humanos, activista de víctimas del conflicto armado y congresista de izquierda. Su carrera nunca estuvo asociada al marketing político ni a la lógica tradicional de las campañas presidenciales.
Durante años, el senador se movió con comodidad en escenarios académicos, sociales y legislativos, lejos del espectáculo mediático. Incluso ahora, cuando lidera las encuestas, mantiene una relación distante con la prensa nacional.
Su campaña prácticamente no organiza ruedas de prensa ni convoca grandes encuentros con periodistas. Los medios tradicionales, históricamente influyentes en las elecciones colombianas, ocupan un lugar secundario en su estrategia.
Hasta ahora, Cepeda solo ha concedido contadas entrevistas a medios masivos. Su equipo tampoco suele invitar periodistas a cubrir actos públicos o recorridos regionales. La lógica es simple: evitar que la campaña quede atrapada en polémicas mediáticas o debates impuestos desde fuera.
“Nos ha dicho que nuestra agenda no puede ser la agenda de los medios”, comenta uno de sus asesores políticos. “Quiere mantener el control absoluto del mensaje”.
La relación con la prensa refleja una desconfianza más profunda hacia ciertos sectores del establecimiento político y mediático colombiano. Cepeda considera que buena parte de los grandes medios responden a intereses tradicionales y prefiere hablar directamente con sus bases mediante actos públicos, redes sociales y encuentros comunitarios.
Cuando rompe ese silencio mediático, suele hacerlo en tono crítico. En una entrevista reciente cuestionó el enfoque repetitivo de algunas preguntas sobre seguridad, el uribismo y las controversias del Gobierno de Gustavo Petro, de quien sigue siendo uno de los principales aliados políticos.
Ese vínculo con Petro constituye otro de los elementos centrales de la candidatura. Aunque sectores moderados le sugieren tomar distancia del actual Gobierno para ampliar apoyos, Cepeda ha optado por defender públicamente la gestión presidencial y mantener la identidad ideológica del proyecto progresista.
La apuesta implica riesgos electorales evidentes, especialmente en un país polarizado y golpeado por problemas económicos y de seguridad. Sin embargo, hasta ahora los números parecen favorecerlo.
Las encuestas lo ubican consistentemente en el primer lugar de intención de voto, con porcentajes que oscilan entre el 37% y el 44% dependiendo de la medición. Ningún otro candidato ha logrado acercarse de manera estable a esos niveles de respaldo.
Parte de ese éxito se explica por la movilización disciplinada de las bases progresistas. La campaña de Cepeda no intenta seducir a todos los sectores políticos ni construir un discurso ambiguo para captar electores indecisos. Por el contrario, se dirige casi exclusivamente a votantes de izquierda, movimientos sociales y sectores afines al proyecto político del Pacto Histórico.
La elección de Aída Quilcué como fórmula vicepresidencial refleja esa lógica. La lideresa indígena caucana posee un enorme peso simbólico dentro de movimientos sociales y organizaciones indígenas, aunque su capacidad electoral sea limitada fuera de esos espacios.
“Fue una decisión poco estratégica, pero muy coherente”, admite una persona cercana al candidato. “Eso define bastante bien cómo piensa Cepeda”.
El estilo artesanal de la campaña también quedó reflejado en su inesperado himno político. La canción creada por los músicos Edson Velandia y Adriana Lizcano alrededor del apellido del candidato comenzó a circular espontáneamente entre simpatizantes y terminó convirtiéndose en una especie de sello identitario del movimiento.
“Nos tienen a todos cantando esa canción para subirla a redes”, comenta entre risas uno de los colaboradores de campaña.
La pieza musical, improvisada y alejada de los estándares publicitarios tradicionales, resume el tono general del proyecto: cercano, militante y poco convencional.
Sin embargo, la ausencia de estructuras clásicas también genera inquietud dentro de algunos sectores del progresismo. Dirigentes históricos del Pacto Histórico consideran que la campaña necesita fortalecer su organización, ampliar presencia mediática y preparar mejor la disputa de una eventual segunda vuelta presidencial.
En reuniones recientes con directivos del movimiento, varios dirigentes expresaron reparos sobre la falta de estrategia comunicacional y la escasa apertura hacia alianzas más amplias.
“Escuchar a todos es importante, pero alguien tiene que tomar decisiones”, comentó uno de los asistentes después de uno de esos encuentros.
Y en la campaña de Cepeda, quien toma todas las decisiones sigue siendo el propio Cepeda.
Ese control absoluto alcanza incluso la construcción de sus discursos. Sus colaboradores aseguran que el senador escribe personalmente casi todas sus intervenciones públicas y rara vez permite correcciones externas.
“Antes improvisaba mucho más”, relata uno de sus asesores. “Ahora prefiere escribir los discursos porque teme que cualquier palabra sea sacada de contexto”.
La obsesión por controlar el mensaje responde también al clima político colombiano, marcado por polarización extrema y campañas de desinformación permanentes en redes sociales.
Otro aspecto que genera preguntas es el manejo financiero de la candidatura. Hasta ahora, la campaña registra poca información detallada sobre gastos e ingresos en plataformas oficiales de transparencia electoral.
Cepeda insiste en que no ha recibido grandes aportes privados y que buena parte del funcionamiento se sostiene mediante trabajo militante, apoyos logísticos y créditos bancarios.
Para sus simpatizantes, esa austeridad representa una prueba de independencia frente a grupos económicos tradicionales. Para sus críticos, en cambio, la falta de información detallada despierta dudas sobre la estructura real de financiamiento.
Más allá de las controversias, la campaña de Iván Cepeda representa una anomalía dentro de la política contemporánea colombiana. En tiempos dominados por consultores, algoritmos y estrategias digitales diseñadas al milímetro, el senador construyó una candidatura basada en convicciones ideológicas, control personal y movilización militante.
La gran incógnita es si ese modelo será suficiente para sostener el liderazgo electoral hasta las urnas. Por ahora, mientras sus adversarios despliegan campañas multimillonarias y libran batallas mediáticas diarias, Cepeda avanza con una estrategia silenciosa, desconfiada y profundamente personal.
Una campaña que, como repiten sus colaboradores, “no se parece a ninguna otra”.
