En el nuevo año, Tik Tok quiere ser la red número uno para los expertos en marketing, por tanto, es una red fundamental para las campañas electorales que se desarrollen.
Por: Claudia Patricia Aponte Hernández/ Las redes sociales o “social media”, son una cuestión más de psicología y sociología que de tecnología, consecuente con que, antes eras lo que tenías (físico) y ahora eres lo que compartes o publicas (virtual).
En el mundo se calcula que a 2024 existirán alrededor de 5.000 millones de usuarios mensuales de social media activos, procedentes de América, Europa y Asia.
Su gran expansión queda reflejada no sólo en la penetración, sino también en el tiempo de utilización de cada “social media”.
En todas las zonas geográficas no coincide de la misma forma el uso de las redes sociales; en el mundo, estas alcanzaron a julio de 2022 los siguientes millones de usuarios:
El número tiene que observarse acompañado del tiempo de existencia de la red social respectiva.
Si se compara Facebook (desde 2004), por ejemplo, con TikTok (2016), significa que Facebook creció en promedio 163 millones de usuarios año, mientras que TikTok creció a una tasa promedio de 171 millones de usuarios año (+8 millones año).
Crecimiento de las 7 redes sociales de mayor número de usuarios en el mundo
Todas y TikTok más rápido, continúan creciendo su base de seguidores al tercer trimestre de 2022.
Los usuarios pasan: 95 minutos al día en TikTok (No.1); 23,6 horas al mes en TikTok (No.1) y el 78,6% de los usuarios de internet usan TikTok para buscar contenidos divertidos o recreativos (No.1). Y el interés comercial (anuncios) ha aumentado un 1.125% desde 2020 [1].
Es importante conocer las razones de uso de las redes sociales en cada territorio según los grupos de edad, para formular el plan de marketing digital político:
5 razones para usar las redes sociales
Además, se debe mencionar a BeReal (lanzada en 2019), una aplicación para compartir fotos sin filtros ni ediciones al día, para un grupo selecto de amigos.
BeReal envía alertas en horarios aleatorios para que el usuario suba sus fotos en un lapso de 2 minutos. Su popularidad explotó en 2022 y desde octubre es la aplicación No.1 en la App Store y ha sido instalada 29,5 millones de veces.[1]
Expertos en ciberseguridad mencionan que existen riesgos al usar BeReal porque al compartir de forma real cotidianamente, se alerta a la delincuencia sobre las rutinas de los usuarios.[2]
Finalmente, entre tanto que ocurre a tan alta velocidad en relación con social media, se proyecta que los ingresos por publicidad en TikTok para 2024 habrán alcanzado a los ingresos de YouTube.
Las piezas publicitarias deben ser de calidad, coherentes con la estrategia e impactando, así como, el momento de la pauta, que generen persuasión al electorado potencial.
P.D.: Corrillos ha lanzado un seminario denominado “Cómo Ganar las Elecciones”, en tres momentos enero, febrero y marzo. Este será un espacio infaltable para los distintos candidatos a elecciones regionales de todo el país y donde los temas aquí tratados ocuparán un lugar privilegiado, por la necesidad de formular, entre otros, los planes de marketing digital político alineados a la estrategia de campaña.
*Ingeniera de Sistemas UIS; Especialista en Gerencia Pública UIS; Magíster (c) Gobierno y Políticas Públicas Univ. Externado de Colombia; en curso Doctorado en Políticas Públicas; Representante Leading Legal Initiatives (Ucrania): Software IA & Estrategia Política-Electoral; Aliada Estratégica Politólogos Digitales (Perú): Estrategia & Plan de Marketing Político-Electoral; Miembro Código R Internacional (Uruguay): Programa de Gobierno & ODS.
Facebook: Claudia Aponte
Twitter: @CLAUDIAAPONTE1
Instagram: @claudia.aponte.5688
TikTok: @claudia.aponte.5688
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Fuentes de consulta
[1] Tendencias en redes-sociales
[2] Los ciberriesgos de usar bereal la aplicacion favorita por los usuarios en 2022
2 Comments
La forma en que has abordado este tema es realmente admirable.
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