Por: Roberto Aponte/ El resultado de las elecciones revela un anhelo de cambio por parte de los habitantes de este país producto del inconformismo con gobiernos anteriores, pero también los resultados indican recelo ante el cambio. Lo importante para lograr el avance de una sociedad es entender como se ha logrado este triunfo, producto de una excelente estrategia de comunicación.
Afortunadamente la tensión producto de las elecciones ha cesado y el ambiente permanece tranquilo. ¿Será que el cambio traerá resultados positivos para la mayoría de los colombianos? El cambio fue el principal motor de la estrategia de comunicación que logro llevar a Gustavo Petro a la presidencia.
Mis expectativas en esa ocasión estaban por el piso, no soy afín a las propuestas del candidato elegido pero sus contendientes no dieron la talla y no supieron presentar un mensaje convincente que acogiera a los votantes. No quisiera dejar todo el peso del destino del país en estos cuatro años en solo la acción individual de un voto, ya que hay muchos factores que han estimulado esta decisión.
El argumento que más ha favorecido el triunfo del Pacto Histórico es el cambio. El discurso de asociar treinta de años de gobierno consecutivos con todos los problemas del país y en especial la desigualdad es algo que ha convencido a la mayoría de votantes. El argumento es discutible pero también es la consigna de un mensaje. En términos simples la incertidumbre deriva en probar algo diferente para ver si la situación mejora.
Los contendientes no supieron aprovechar el recelo que presentaba un notable sector de la población hacia el cambio. Su percepción “positiva” para ese sector quedaba en la consiga de “No ser Petro” y aunque para ellos fue el principal motivo para elegirlos, dicha percepción denota enormes falencias ya que indicaba que dicho candidato no generaba la confianza necesaria para destacar por sus propios méritos, dependían de lo que representa Petro para ganar sus votos.
La gente necesita sentir que el político está con ellos. Una consigna que muchas veces deriva en el hecho de que el político solo se presenta ante las comunidades en época de elecciones, pero siempre ha sido parte de cualquier campaña. El acompañamiento a las comunidades apartadas junto a un mensaje de lucha contra la desigualdad resulta bastante efectivo y más cuando estas regiones apartadas sumaron muchos votos para el cambio. Aquí vemos el centralismo como un factor influyente en las elecciones, cuando la desigualdad es notable se demuestra en los resultados electorales por regiones. Lo que podría considerarse abandono estatal ha sido muy influyente en este cambio de gobierno.
Pero el acompañamiento no necesariamente es algo físico también es una percepción que se genera en los votantes a partir de las decisiones tomadas en el ámbito político y por eso es necesario mantener una imagen que denote liderazgo y cercanía hacia el pueblo. El candidato cultiva su imagen desde su trayectoria política y cualquier decisión es fundamental y puede tener un gran impacto. Aquí radica el error de Sergio Fajardo con un margen de votación lamentable a comparación de los votos obtenidos en las elecciones de 2018, su problema no fue el asunto “de las ballenas”, él estaba en su derecho de decir que no estaba de acuerdo con los candidatos que pasaron a segunda vuelta en las elecciones de 2018. El problema fue su consecuente inacción tras dicho periodo y volver a la contienda política sin haber buscado recuperar la imagen que había perdido ni la confianza de los electores. Fico siempre mantuvo una imagen de continuismo que caló en una percepción negativa. La carencia de tacto al expresarse de Rodolfo denotó falta de diplomacia y se convirtió en un obstáculo que no le permitió obtener los votos necesarios para lograr ser presidente.
Las campañas políticas no se tratan de tener las mejores propuestas sino de comunicar y por eso los mensajes expuestos son los que terminan poniendo presidente.
Las letras coloridas y la percepción de esperanza son ingredientes de un mensaje exitoso, sumado a lo que para muchos sectores representa Francia Márquez como vicepresidente.
A pesar del optimismo demostrado, mi incertidumbre se mantiene. El mensaje ya culmino con celebración tras el triunfo, sin embargo, volvemos al día a día y las expectativas prevalecen. Una vez el nuevo gobierno inicie hará falta ver si todas esas historias que llenaron de esperanza a tanta gente se harán realidad, pero sobre todo si este plan de gobierno será el adecuado para traer prosperidad a este país.
…
*Ingeniero Ambiental y escritor
Twitter: @robustories
