La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó $3,04 billones en 2025, con un crecimiento del 7,6% frente al año anterior, consolidándose como el principal destino de recursos publicitarios y evidenciando un cambio estructural en las estrategias de las marcas hacia entornos digitales.
La transformación digital del ecosistema publicitario en Colombia sigue avanzando con fuerza. El más reciente estudio de IAB Colombia reveló que la inversión en publicidad digital no solo superó los $3 billones en 2025, sino que también representó el 59% del total de la inversión publicitaria en el país, confirmando su dominio sobre los medios tradicionales.
Este crecimiento, superior al 7% frente a 2024, refleja un cambio sostenido en la forma en que las marcas buscan conectar con sus audiencias. En un entorno cada vez más mediado por plataformas digitales, las empresas priorizan estrategias basadas en datos, segmentación y experiencias personalizadas, dejando atrás modelos masivos de comunicación.
“Los resultados del reporte muestran que la publicidad digital sigue consolidándose como un componente estratégico dentro de las decisiones de inversión de las marcas”, afirmó Paola Restrepo Ospina, quien subrayó que hoy las compañías buscan generar conexiones más relevantes mediante contenido y experiencias digitales.
El informe evidencia que las redes sociales lideraron la inversión con más de $911.000 millones, equivalentes al 30% del mercado digital. Este comportamiento responde al crecimiento del consumo de contenido en plataformas sociales, así como al auge del marketing de influencers y el branded content, formatos que permiten una interacción más directa con los usuarios.
En segundo lugar, el video digital alcanzó una inversión cercana a $858.000 millones, con un crecimiento del 13,1%, consolidándose como uno de los formatos más dinámicos. Este impulso está ligado al aumento del consumo de contenido audiovisual en dispositivos móviles y plataformas de streaming, que han redefinido los hábitos de consumo mediático en el país.
Por su parte, la publicidad en buscadores (search) registró cerca de $523.000 millones, mientras que el display sumó más de $459.000 millones. Ambos formatos continúan siendo fundamentales dentro de las estrategias digitales, especialmente en campañas orientadas a conversión y posicionamiento de marca.
Otro aspecto relevante del estudio es la diversificación de los canales de comercialización. Las agencias reportaron ingresos por $1,11 billones, mientras que la venta directa de medios digitales creció un 36,7%, alcanzando los $197.000 millones. A esto se suman $1,73 billones provenientes de actores del ecosistema que no reportan directamente, lo que evidencia la complejidad y expansión del mercado.
En perspectiva, estos resultados confirman que la publicidad digital en Colombia ya no es un complemento, sino el núcleo de las estrategias de comunicación. La tendencia apunta a una mayor integración de formatos, tecnologías y plataformas, en un entorno donde la innovación y el análisis de datos serán determinantes para la competitividad de las marcas.
