Por: Érika Cáceres/ Suponer que todo se podrá hacer tres meses antes de las elecciones, es quizá uno de los errores más grandes que a veces cometen los políticos, sobre todo aquellos que recién están incursionando.
Ahora bien, ¿Cuánto tiempo antes? Joseph Napolitan, padre de la consultoría política moderna, lo resume claramente en «100 cosas que he aprendido en 30 años de trabajo como asesor de campañas electorales»: ‘Hay que empezar pronto. Nunca se empieza a preparar una campaña demasiado pronto.
Se puede empezar la campaña demasiado pronto, pero eso es otra cosa. Empezando pronto se tiene tiempo para hacer y analizar encuestas, estudiar a los adversarios y sus probables movimientos en profundidad, diseñar y discutir varias estrategias posibles, elegir los mejores especialistas para trabajar en la campaña y preparar psicológicamente al candidato.
Cuando se empieza tarde, no se tienen que hacer menos cosas, sencillamente se tiene menos tiempo para hacerlas.
Preparar una campaña que tenga aspiraciones serias implica investigación, planificación, recursos materiales, recursos humanos y organización. Todo lo cual demanda tiempo. Por eso hay que empezar lo antes posible. También antes que los adversarios
Dicho lo anterior y además, entendiendo el contexto de las próximas elecciones en Colombia, es crucial que los candidatos políticos comprendan la importancia de esto y de establecer una conexión emocional con el electorado.
La comunicación política efectiva va más allá de los programas y propuestas; se trata de evocar sentimientos y crear una identidad compartida con los votantes. A continuación, presentaré algunas estrategias clave para lograrlo:
1- Storytelling: contar historias que resuenan
El storytelling es una herramienta poderosa para humanizar las campañas políticas. Los candidatos deben compartir historias personales y de ciudadanos que representan, mostrando cómo sus experiencias y soluciones pueden impactar positivamente en la vida de los votantes. Esto no solo genera una conexión emocional, sino que también inspira a actuar. Utilizar plataformas como videos cortos en redes sociales, entrevistas o podcasts puede maximizar el impacto de estas historias.
2- Narrativa Visual: Crear una imagen coherente
La narrativa visual es fundamental en la era digital. Los candidatos deben crear una imagen coherente a través de símbolos, vestimenta, escenografía y empatía. Esto permite contar una historia visual que genere sentimientos positivos y confianza entre los votantes. Las redes sociales, especialmente Instagram, son plataformas ideales para implementar estas estrategias visuales.
3- Emociones en la comunicación política
Las emociones son el motor de la memoria y la decisión. Los candidatos deben diseñar mensajes que evocan emociones como la esperanza, la indignación o el optimismo, sin recurrir a la manipulación. Esto se logra mediante el framing y el uso de técnicas neuropolíticas que presentan la información de manera persuasiva y auténtica.
4- Interacción directa y transparencia
La interacción en tiempo real con los votantes es crucial. Realizar transmisiones en vivo, responder preguntas y crear contenido interactivo en redes sociales permite establecer un diálogo bidireccional, generar confianza y ajustar el mensaje según las necesidades del electorado.
5- Manejo de la reputación online
En la era digital, la reputación online es vital. Los candidatos deben estar preparados para manejar crisis, responder a críticas y desmentir información falsa de manera rápida y efectiva. Esto ayuda a mantener una imagen positiva y confiable ante el electorado.
Al implementar estas estrategias, los candidatos políticos en Colombia pueden establecer una conexión emocional profunda con los votantes, aumentando sus posibilidades de éxito en las próximas elecciones.
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*Comunicadora Social y estratega política.
