Colombia dejó una huella significativa en FITUR 2026, celebrada en Madrid, al consolidar su liderazgo como destino turístico diverso y sostenible. Con más de 21 millones de visitantes recientes, acuerdos internacionales y una campaña innovadora, el país proyecta su riqueza cultural y ambiental en escenarios globales.
Colombia cerró su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 con un balance altamente positivo, consolidando su liderazgo como destino turístico diverso y sostenible. La delegación oficial, encabezada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, junto con ProColombia y Artesanías de Colombia, desplegó una estrategia en búsqueda de posicionar al país bajo la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”. El resultado fue una presencia destacada en uno de los escenarios más relevantes del turismo mundial, con cifras récord de visitantes, acuerdos internacionales y una narrativa que proyecta la riqueza cultural y ambiental de la nación.
La ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, subrayó que el turismo se ha convertido en un motor estratégico de desarrollo económico, social y territorial. En palabras del viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez, “la participación de Colombia en FITUR 2026 permitió continuar el diálogo con actores internacionales, avanzar en procesos de cooperación y reforzar una estrategia de largo plazo para consolidar al país como un destino que integra sostenibilidad, diversidad cultural y desarrollo económico”. Estas declaraciones reflejan el propósito de un gobierno que apuesta por el turismo como herramienta de inclusión y dignificación comunitaria.
Las cifras respaldan este optimismo: más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron al país entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, consolidando a Colombia como uno de los destinos más atractivos de la región. Este crecimiento se sustenta en una oferta que combina naturaleza, cultura, gastronomía y experiencias comunitarias, enmarcadas en un modelo de sostenibilidad que busca preservar los ecosistemas y fortalecer las economías locales.
Durante los cinco días de FITUR, la delegación colombiana participó en reuniones de alto nivel con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, enfocadas en cooperación para la educación, la paz y la sostenibilidad. Asimismo, en la XIII Conferencia Iberoamericana de Ministras y Ministros de Turismo, Colombia reiteró su compromiso con un modelo que dignifica a las comunidades y promueve la inclusión social. En la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET), se destacaron las condiciones favorables para la inversión turística sostenible en el país, abriendo la puerta a nuevos proyectos internacionales.
Uno de los hitos más relevantes fue el cierre de un proyecto de transferencia de conocimiento de Portugal hacia los municipios de Nuquí (Chocó) y Guapi (Cauca), orientado a fortalecer capacidades en turismo comunitario y sostenible. Además, se exploraron oportunidades de cooperación con Andorra, especialmente en turismo de naturaleza y nieve, lo que amplía el espectro de alianzas estratégicas para diversificar la oferta turística colombiana.
La promoción cultural y territorial también tuvo un papel protagónico. El stand de Colombia fue diseñado bajo criterios de sostenibilidad e innovación, utilizando materiales reciclados y soluciones de bajo consumo energético. Allí, la Asociación de Mujeres Caficultoras del Cauca presentó la calidad del café colombiano, mientras que Boyacá exhibió artesanías y atractivos turísticos que reflejan la identidad del país. Una acción destacada fue la activación de la estación Colombia del Metro de Madrid, que se vistió con imágenes y mensajes alusivos al país, logrando gran visibilidad entre locales y turistas.
El impacto de estas acciones se traduce en una mayor proyección internacional de Colombia como destino turístico. La estrategia comunicacional, centrada en la diversidad cultural y natural, espera atraer visitantes interesados en experiencias auténticas y responsables. La narrativa de “El País de la Belleza” se convierte en un eje articulador que conecta la riqueza de los territorios con la expectativa de los viajeros globales.
La participación en FITUR 2026 también evidenció la capacidad del país para articular esfuerzos entre gobierno, gremios y comunidades. El turismo se presenta como un sector que no solo genera divisas y empleo, sino que también fortalece el tejido social y promueve la paz en regiones históricamente afectadas por la violencia. En este sentido, la apuesta por el turismo comunitario y sostenible se convierte en una herramienta de transformación y desarrollo.
La presencia de Colombia en FITUR 2026 reafirmó su liderazgo en turismo sostenible y diverso, mostrando al mundo una oferta que combina naturaleza, cultura y compromiso social. Con cifras récord de visitantes, alianzas estratégicas y una campaña innovadora, el país se posiciona como un referente global en turismo responsable y competitivo.
La estrategia colombiana desplegada en Madrid no solo consolidó la imagen internacional del país, sino que también abrió nuevas oportunidades para fortalecer el sector y proyectar al país como un destino que integra belleza, diversidad y sostenibilidad en cada experiencia.
