La ocupación hotelera en Colombia durante Semana Santa 2026 muestra señales de recuperación, con un promedio nacional cercano al 59%, aunque aún por debajo de niveles prepandemia. Ciudades como Bogotá, Medellín y Cartagena lideran la dinámica turística con millones de visitantes y millonarios ingresos.
La temporada de Semana Santa vuelve a posicionarse como uno de los momentos clave para la economía turística en Colombia. Para 2026, las proyecciones de ocupación hotelera reflejan una recuperación moderada, marcada por un aumento frente al año anterior, pero todavía distante de los niveles más altos registrados antes y después de la pandemia.
De acuerdo con estimaciones de la Asociación Hotelera y Turística de Colombia, la ocupación hotelera nacional alcanzaría un promedio de 58,9% durante la Semana Mayor, lo que representa un incremento de 3,8 puntos porcentuales frente a 2025. Sin embargo, la cifra continúa por debajo del 61,42% registrado en 2022, lo que evidencia que la recuperación del sector aún no se consolida plenamente.
El gremio hotelero ha sido claro en su diagnóstico. “Si bien se espera un desempeño mejor frente a 2025, los niveles aún se ubicarían por debajo de años como 2022”, señaló la organización, advirtiendo que persisten desafíos estructurales que limitan una reactivación más acelerada del turismo en el país.
El comportamiento del turismo durante esta temporada no es homogéneo. Mientras algunas regiones presentan incrementos significativos en la ocupación, otras se mantienen estables o con variaciones mínimas, lo que pone en evidencia la necesidad de estrategias diferenciadas.
Departamentos como Quindío, Cauca y San Andrés encabezan el crecimiento, con aumentos superiores a los 9 puntos porcentuales en comparación con el año anterior. A estos se suman Atlántico, Risaralda y Boyacá, que también muestran un dinamismo importante en la captación de turistas.
En contraste, regiones como Bogotá-Cundinamarca, Antioquia y Valle del Cauca presentan desempeños más moderados. En estos casos, la ocupación se mantiene relativamente estable, lo que sugiere una saturación parcial de la oferta o una menor variación en la demanda.
Uno de los datos más llamativos es el de la región de Tolima y Alto Magdalena, que proyecta una ocupación del 86%, posicionándose como uno de los destinos más demandados del país durante la Semana Santa.
Para Cotelco, esta disparidad regional obliga a replantear las estrategias de promoción. El gremio insiste en que “es necesario fortalecer la formalización y diseñar acciones específicas para estimular la demanda en los destinos con menor dinamismo”.
Bogotá, epicentro cultural y religioso
En el caso de Bogotá, la ciudad se consolida como uno de los principales destinos turísticos del país, impulsada por su oferta cultural, gastronómica y religiosa. Según el Observatorio de Turismo, se espera la llegada de más de 320.000 visitantes durante la Semana Santa.
El perfil de los viajeros muestra una predominancia del turismo nacional (86%), aunque el segmento internacional continúa creciendo, con un aumento proyectado del 13% frente al año anterior.
El impacto económico también es significativo. Se estima que el gasto turístico en la capital alcance los 323.600 millones de pesos, una cifra que refleja la importancia del turismo como motor económico urbano.
Ángela Garzón, directora de turismo de la ciudad, destacó la diversidad de la oferta: “Bogotá tiene una amplia propuesta para esta Semana Santa. Esperamos más de 320.000 visitantes que llegarán a disfrutar de la ciudad, su gastronomía, su riqueza cultural y el turismo religioso”.
La capital ha apostado por integrar experiencias que van desde recorridos históricos hasta eventos culturales y actividades religiosas, consolidándose como un destino integral para diferentes perfiles de viajeros.
Medellín apuesta por el turismo internacional
Por su parte, Medellín mantiene su posicionamiento como uno de los destinos urbanos más atractivos del país, especialmente para el turismo internacional. Las proyecciones indican la llegada de entre 51.000 y 56.000 pasajeros extranjeros a través del aeropuerto José María Córdova.
La ocupación hotelera en la ciudad se ubicaría entre el 62% y el 65%, concentrándose en zonas estratégicas como El Poblado, Laureles-Estadio y el centro histórico.
Además, el movimiento económico asociado al turismo muestra un crecimiento notable. Se calcula un gasto turístico de 41,2 millones de dólares, lo que representa un aumento del 17,3% frente a 2025.
La secretaria de Turismo, Ana María López Acosta, subrayó la importancia de estos resultados: “Esta Semana Santa se prevén cifras muy importantes para la ciudad. En ocupación hotelera proyectamos entre el 62% y el 65%”.
Medellín ha diversificado su oferta turística, incorporando experiencias culturales, urbanas y gastronómicas, lo que ha permitido atraer visitantes con intereses variados y fortalecer su competitividad internacional.
Cartagena y el atractivo del turismo tradicional
En Cartagena, uno de los destinos más tradicionales del país, también se espera un comportamiento positivo. La ciudad registra un incremento proyectado de 6,6 puntos porcentuales en ocupación hotelera, consolidando su papel como referente del turismo de sol, playa y patrimonio histórico.
Aunque no lidera el crecimiento nacional, Cartagena mantiene una alta demanda sostenida, especialmente entre turistas internacionales, lo que garantiza ingresos importantes para la economía local.
Retos estructurales del sector
A pesar de los avances, el panorama general evidencia que el turismo en Colombia aún enfrenta desafíos importantes. La informalidad en la prestación de servicios, la falta de articulación entre actores públicos y privados, y las brechas en infraestructura continúan siendo obstáculos para una recuperación plena.
Cotelco ha insistido en la necesidad de fortalecer la institucionalidad del sector. “Contar con infraestructura formal, institucionalidad y articulación eficiente será clave para consolidar la reactivación”, señaló el gremio.
Asimismo, se plantea la importancia de mejorar la movilidad durante la temporada alta, mediante acuerdos regionales que faciliten el desplazamiento de los viajeros y optimicen la experiencia turística.
La Semana Santa no solo representa un periodo de alta movilidad, sino también una oportunidad estratégica para dinamizar la economía. El turismo se ha consolidado como uno de los principales generadores de divisas en Colombia, superando incluso a sectores tradicionales en ciertos periodos.
