Diez años después de que su experiencia lo llevara a conocer el hielo de ser el segundo plano de los gremios en Santander, el Director Ejecutivo de Acopi Santander, José Roberto Álvarez, quiere llevar Acopi a una transformación extrema para que Acopi Santander tenga tanta relevancia, o más, como la tiene Acopi a nivel nacional e internacional.
Acopi Santander lanzó “Adivina E-Expo”, la feria más larga del mundo. Es la evolución de las ferias. Dijo Álvarez que por 25 años organizamos la Exposición Internacional de Moda Infantil – Eimi –. En tres ocasiones virtuales y las demás presenciales. Casi todas en Cenfer, solo las dos primeras en un centro de convenciones que había en Bucaramanga.
Informó además que con esa curva de aprendizaje, sumada al conocimiento el cual logramos con la documentación de la tendencia en nuevo normal, de mi autoría, y con ejercicios desarrollados en el 2020 con empresarios en temas de creatividad, innovación, redes empresariales, redes sociales, entendimos que nuestro norte es hacia la transformación digital y a cerrar las brechas de la informalidad.
Por eso – manifestó el hombre fuerte de Acopi Santander – este proyecto “Adivina E-Expo” es una herramienta de marketing de ferias digitales con la cual las empresas podrán estar en exhibición comercial en 2021, con un acompañamiento real todo el año. Se ejecutará una estrategia de marketing digital, igual a la que desarrollan las grandes marcas en el mundo.
Tuvimos – dijo Álvarez – una inmersión en ese tipo de conocimiento, sumado a la experiencia, al conocimiento logrado y al bagaje en educación, una especialización en marketing digital en la Universidad de Illinois. Hoy podemos decir que vamos a redireccionar nuestro desempeño, vamos a dejar la moda infantil para ser multisectoriales y con ello vamos a lograr la transformación digital y el cierre de brechas de la informalidad.
En el baño de hombres
José Roberto Álvarez llegó a Acopi hace diez años. La veía como una organización con empresarios pequeños y medianos. Con una visión del sector productivo donde destacaban la importancia para el sector empresarial las pequeñas empresas. Tenía un activo importante: Eimi.
Hace diez años se reunió con Gustavo Sepúlveda, presidente de Acopi, de Proditexco. Lo contrató como Director y le dio tres directrices: Primero: A usted lo miden por Eimi. Segundo; necesitamos representar, hacer cosas por los empresarios, y Tercera: necesitamos fuentes de ingresos para que se pueda pagar su sueldo. Ese es su trabajo.
Recordó Álvarez que nació en Cali y creció viendo el barrio Acopi, que es el barrio industrial de Cali, donde estaban las grandes empresas. El papá bogotano, ingeniero mecánico de la UIS, de esa cohorte de profesionales que fue a todo el país. Mi papá fue a Cali con colegas de otros países. En Cali tuve la oportunidad de ver una siderúrgica, las empresas que estaban alrededor, la metalmecánica. Un momento boyante para la industria caleña. Tuve la oportunidad de trabajar en una empresa en vacaciones y crecí en ese entorno industrial.
Trabajé en Bucaramanga con un ingeniero que tenía servicio de licitaciones internacionales. Su estrategia era lleguemos a través de los grandes. La estrategia no fue efectiva y empezó el recorte de equipo a los seis meses.
Con el quid de esa estrategia me acerqué a Acopi, ofrecía un servicio de licitaciones públicas y la Directora me dijo si quiere hacerlo, si busca negocios, si busca cómo sacar su sueldo y ayuda a Acopi, bienvenido.
Ocupé, cerca del baño de hombres, la última oficina de una casa donde estaba Acopi en Cabecera. Fueron varios meses hasta que me trasladé a una oficina más amplia y sobre todo lejos del baño de hombres.
Seis meses después de estar en la oficina amplia y más cómoda, lo invitaron a una asamblea de Acopi y lo integraron en la Junta Directiva. Un año después la Directora, July Garzón, renunció y quedó la vacante. Álvarez aspiró al cargo y ya en la última fase en donde solo estábamos seis personas fui elegido como Director Ejecutivo de Acopi.
Ágatha Ruiz de la Prada
Álvarez en su relato dijo que las expectativas eran muchas. Traía Acopi en mi adn. Sabía de Acopi lo que significaba para la economía, para las políticas públicas del sector productivo y la expectativa era inmensa para hacerlo mejor.
Estaba Eimi, que lo conocí cuando vino Ágatha Ruiz de la Prada y yo estaba en la Junta Directiva y conocedor de ese sector de la moda, me pareció que era un hit para Bucaramanga y Colombia tener a esa diseñadora española, ícono de la moda, y denotaba la importancia del evento y de Acopi.
En la parte profesional era alcanzar un logro que tenía y era ser dirigente gremial. Había mucho por hacer y marcó bastante mi estilo el trabajo con los medios de comunicación.
En la primera junta directiva pregunté hasta dónde podía hacer ruido con Acopi y me dijeron, hasta donde usted quiera. Comencé una ronda de medios, de propuestas y en ese sentido se lograron con Acopi objetivos muy importantes.
Percepción de Acopi
Reveló Álvarez que en Bucaramanga la percepción de Acopi no es la mejor porque se ve pequeño, que solo tiene Eimi y pare de contar. Ahora no está Eimi, se volvió complicado convocar un número grande de empresas. En el orden nacional se tiene mayor conocimiento de lo que se puede lograr como gremio. Hay mucho por hacerse. En el ámbito internacional, lo he percibido, Acopi abre muchas puertas.
Dijo además que en Santander a Acopi en lo institucional le va muy bien, siempre es convocado por las instituciones de desarrollo empresarial como Cámaras de Comercio, secretarías de Desarrollo, Universidades, todo ese ecosistema reconoce Acopi.
Pero hay una resistencia en la capacidad que creen que Acopi tiene. Y Acopi no ha logrado desplegar toda su musculatura para poder demostrar en Santander lo que es capaz de hacer.
Articulación de seccionales
Las relaciones entre seccionales de Acopi es muy buena. Acopi tiene 12 seccionales en igual número de regiones del país y una Nacional. Hay una Acopi Nacional y las doce seccionales eligen al Presidente Ejecutivo Nacional.
Lo que ha faltado entre las seccionales es articulación, tema en el que trabajamos, en re-direccionamiento del plan estratégico del cual soy su consultor para Acopi Nacional. La idea – continuó Álvarez – es trabajar en forma más cohesionada entre las seccionales y así tener mucha más capacidad para que los empresarios aprovechen esa dinámica entre las regiones.
La curva de aprendizaje de 70 años de Acopi Nacional, en Santander 52 años, es importante y determinante para el desarrollo empresarial de las micro, pequeñas y medianas empresas.
Voces por los diez años
Tras una década de experiencia, desafíos, logros y relaciones empresariales a José Roberto Álvarez lo saludaron:
Rosmery Quintero, Presidenta Ejecutiva Acopi Nacional: Reconocimiento a José Roberto Álvarez una década al servicio de la Dirección de una seccional muy importante como lo es Santander. José Roberto, un perfil gerencial con una gran experiencia en temas de innovación y estrategias, de direccionamiento estratégico y un gran conocedor de un sector tan significativo como lo ha sido siempre en Santander toda la estructura de confecciones en Santander y que marca una gran diferencia en calidad. Por eso en esta década de José Roberto que forma parte de los setenta años de Acopi, reconocimiento y toda la energía para que pueda seguir acompañando en esa labor genial para el tejido empresarial de Santander.
Iván Navas, Presidente Junta Directiva Acopi Santander: Estos diez años de ser representante de las microempresas en Santander, felicitaciones por la labor que usted ha hecho durante este tiempo.
Leonidas Gómez, diputado Asamblea de Santander: Ha sido uno de los principales líderes de la producción de la producción de Santander e impulsor de las ventas por fuera del país, fundamentalmente en los Estados Unidos.
Facilitador de la creación de la Cámara Colombiana de las Confecciones capítulo Bucaramanga.
Laura Cristina Gómez Ocampo, Directora Universidad Nacional Abierta y a Distancia Unad: Durante estos diez años has gestado importantes logros de representatividad, pero sobre todo de desarrollo para los empresarios santandereanos.
Claudia Aldana. Secretaria de División Ciencias Económicas de la Universidad Santo Tomás: Agradecerte y felicitarte por ayudarnos a transformar nuestra región.
Andrea Zinik, Facoba Buenos Aires – Argentina: Quiero felicitar en esta oportunidad a Acopi por este gran aniversario, especialmente a José Roberto Álvarez quien nos permitió tantas veces estar en Eimi, demostrando esta capacidad que tenemos de desarrollar alianzas entre empresas colombianas y argentinas.
Max Rodríguez Guillén, Director Oficina Comercial del Perú: Quería agradecer a Acopi que acogió la participación de empresas peruanas en el encuentro internacional de empresas de moda.
María Lucía Castrillón, Gerente de Propaís: Muchas felicitaciones José Roberto por esos diez años frente a Acopi en Santander trabajando por los empresarios de Colombia, empresarios santandereanos. Que sean muchos años para que sigas aportando como lo has hecho hasta ahora.
Rubén Valencia, Clúster Moda de Medellín: Felicitaciones José Roberto por estos diez años y espero que puedas seguir apoyando a los empresarios muchos años más.
Camilo Herrera, Fundador de Raddar: El trabajo de José Roberto no solo ha sido impresionante sino que sin duda ha permitido que aliados como nosotros, de manera puntual, nos hayamos entendido y nos hayamos acercado mucho más a esa bella tierra santandereana y el maravilloso mundo de las medianas y pequeñas empresas.
Carlos Parra, Concejal de Bucaramanga: Defendiendo siempre con mucha persistencia y con mucha técnica las posturas de su gremio.
César Darío Guerrero, Director General Investigaciones UNAB: Una celebración en donde logramos involucrar a muchas personas en la generación de ideas a través de procesos creativos para repensar la ciudad en su desarrollo económico y social.
Franky Guevara Campos, Presidente Comité Gremial de la Industria: Quiero felicitar al señor José Roberto Álvarez en cabeza de la asociación colombianas de las micro, pequeñas y medianas empresas. Éxitos en los proyectos venideros.
Santiago Buraye, Director Movimiento Haz Que Suceda Caleñ@: José Roberto Álvarez es una persona excelente en el sentido humano, en el sentido profesional, en el sentido de líder gremial, Haz Que Suceda Caleño.
