El 73.7% de las organizaciones de Latinoamérica sitúan la reputación corporativa como el valor intangible más importante y reconocen su importancia estratégica para anticipar riesgos, generar valor y “ampliar la legitimidad social para operar”.
De acuerdo con una clasificación publicada este jueves por la fundación empresarial Corporate Excellence, las organizaciones latinoamericanas ven la reputación corporativa como su prioridad, doce puntos por encima del índice general, de un 61.1% de las organizaciones.
En segundo lugar, se sitúa la comunicación corporativa (59.5%) y completa el podio el “liderazgo responsable”, que un 56.5% de los profesionales señala como uno de sus objetivos en 2025.
El estudio recoge las prioridades estratégicas de las organizaciones, los ámbitos a los que están dedicando más recursos y los principales retos y dificultades a los que se enfrentan, a partir de una muestra de más de 2,116 profesionales, el 39.3% de ellos pertenecientes a la alta dirección.
El liderazgo responsable es especialmente relevante para la alta dirección, ya que un 44.4% de directivos declara estar dedicando recursos a la transformación de modelos de liderazgo basados en la integridad, la ética y la conducta responsable.
“La comunicación se ha convertido en un área estratégica integrada de una manera transversal en todos los niveles de decisión de las organizaciones”, señala la presidenta de Corporate Excellence, María Luisa Martínez, que subraya que se está atravesando “un momento de consolidación del auge de la comunicación con propósito”.
